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有很多品牌你似乎從小就認識，
不需要去瞭解你就能喊出它的名字，
至於為什麼會認識？
可能因為太久遠都忘記瞭認識的過程，
但對於品牌的印象卻是實實切切的印在的腦海中。
或許你不像品牌公關那樣能把歷史回顧的頭頭是道，
但是最起碼賣什麼的，
什麼單品最出名還是能答的上來。
那麼到底有沒有必要去深入的瞭解一個品牌的歷史和格調呢？
懷著“我們穿的不是衣服，是文化！”的信念
這個必要我看還是有的，
最起碼與人交談時誰吹的越深不是更有牌面嗎？
自從去年開始，Supreme 和 LACOSTE 的聯名每每推出都會給大傢截然不同的新鮮感，2018年的春夏系列依然如此，自四月推出至今依然備受關註。不單如此，在今年推出的兩款 Carnaby Evo 和 Graduate 系列鞋履也延續瞭其一貫的出色質感，也讓更大一部分的年輕人開始關註起瞭 LACOSTE 這個講求品質的法國運動品牌。
LACOSTE CARNABY EVO 系列
LACOSTE GRADUATE 系列
LACOSTE 作為潮流界中的常青樹，在這兩款鞋中將網球的血統融入瞭潮流的日常， 無論是撞色鞋尾設計或鞋面透氣孔，都體現瞭其在設計上的尊重和誠意，同時亦不失為日常搭配中的一個利器；在明星和各路潮流KOL中獲得瞭現象級的追捧，不得不令人對它抱有極高的期望值。
-------------言 歸 正 傳 分 割 線-------------
其實當下大傢所熟知的那些品牌短則幾十年長則上百年的歷史，還真是為我們媒體工作者提供瞭不少可寫的素材。就像今天文章的主角 LACOSTE，隨便一搜簡直就是一段品牌史的教科書典范。從創始人年少成名，到品牌創立，歷經近百年磨礪。說真的，還真希望大傢能好好瞭解一下這段歷史。在看完本次的造型大片之後，作者希望能帶領大傢一起去瞭解這個品牌，我們今天放棄常規的編年史類型，而是用26個字母的形式來解讀。別的不說，最起碼看完以後說起 LACOSTE 你不會隻說我喜歡他們的Polo衫瞭，你還能反問一句“你知道 鱷魚 牌 的 LOGO 為什麼是一隻鱷魚嗎？”
A=ATHLEISURE
不同於一般的運動休閑服飾，LACOSTE的ATHLEISURE在傳統的基礎上創新，模糊瞭運動的邊界，創造出一系列時尚精致且容易穿搭的單品。
B=Boutique“LE CLUB”
2017秋冬LACOSTE在全球推出“Le Club”概念店，國內Le Club 概念店已分別在北京藍色港灣、長沙IFC、武漢國廣等商場揭幕，部分精品店還提供瞭個性化的 POLO 衫定制服務，為每位顧客帶來獨特的多重體驗。
C=Crocodile【鱷魚】
創始人René LACOSTE 因為比賽打賭輸掉瞭一個鱷魚皮手提箱而獲得瞭“鱷魚”的外號，於是他索性請好友Robert George 設計並繪制瞭鱷魚的Logo並將其縫在瞭外套上，後來這也成瞭品牌的標志。
D=Davis Cup Match【戴維斯杯】
1923年 René LACOSTE 正是在戴維斯杯上獲得瞭“鱷魚”的外號。1991年穿著 LACOSTE 的法國組合 Guy Forget 和 Henri Leconte 取得瞭戴維斯杯的雙打冠軍。
E=EQUISYSTEME【專利】
René LACOSTE 一生致力於創新，在1988年還獲得瞭“EQUISYSTEME”專利，這種網球拍將大小線床的優勢完美結合在瞭一起，提升瞭擊球手感。
F= FOOTWEAR【鞋履】
1983年LACOSTE推出首個鞋履系列，以法式工藝將舒適和精致集於一體，每一款LACOSTE的球鞋都深思熟慮的運用設計元素，將簡潔的時尚感與舒適感完美結合。
本季度主推的兩款鞋履Carnaby Evo 和 Graduate 男女款系列在繼承瞭品牌的一貫品質之上，融入瞭更多時尚細節。
G=Golf【高爾夫】
LACOSTE 品牌與這項運動緣分頗深，LACOSTE 創始人René LACOSTE的妻子Simone Thion de la Chaume曾獲得多達13次法國高爾夫球賽冠軍。
H=HERITAGE【傳承系列】
作為法國奧運代表團官方指定合作夥伴，LACOSTE 與國際奧委會聯合企劃推出 HERITAGE 傳承系列 ，以過往的奧運會為靈感，配合品牌獨有的簡約優雅的運動風格，讓過去的奧運遺產煥發出新的時尚光彩。目前 HERITAGE“MEXICO 1968”已在中國精品店展售。
I=Innovation【發明】
LACOSTE 創始人 René LACOSTE 不僅是商人和運動員，更是一位發明傢，除瞭創造瞭 Lacoste Polo 衫，他還對網球拍進行瞭數次革命性的改良，也發明瞭第一個網球發球機。
« Inventor! If I had to print a title on my business card, this would be it. I have been inventing all my life. »
--------- from René LACOSTE
J=JOIE DE VIVRE【生活之樂】
René LACOSTE通過繽紛的色彩，將自信和快樂的精神傳遞給每個人，讓日常的生活本身成為最時髦和令人興奮的運動。
K= Kids【兒童】
LACOSTE 於1959年第一次推出兒童系列，從此不論年齡，一個傢庭的每個成員都能享受 LACOSTE 帶來的舒適體驗。
L= L.12.12【系列】
L 代表 LACOSTE
1 代表其面料
2 代表短袖設計
12 代表瞭歷經的打樣次數
1933年第一件傳奇般的POLO衫“L.12.12”的名字就因此而來，而L.12.12系列就是為瞭向這傳奇之作以及其背後代表著的追求卓越與專註的精神致敬。
M=Movement【運動】
生命之旅因動而美，René LACOSTE創造性的將那個時代的長袖襯衫改為短袖POLO衫，為身體提供極大的靈活度。LACOSTE以專業而豐富的產品線和舒適的穿著體驗和簡潔時尚的設計為人們帶來優雅的法式風格，為現代生活帶來輕松與活力。
N=Novak Djokovic 【代言人】
網壇名將德約科維奇在2017年成為 LACOSTE 的全新代言人。已經贏得十三次大滿貫的他，在剛剛過去的9月9日又摘得瞭US Open 大賽的桂冠。不論場上場下都灑脫優雅，富有魅力的他將在新的時代傳承 LACOSTE 的精神。
O= Originality【獨創性】
René LACOSTE 不僅在網球賽場上擁有獨樹一幟的風格，而且自 L.12.12 誕生伊始， LACOSTE 貫穿始終簡潔優雅的產品設計，他也將這種獨創性深深烙印在 LACOSTE 品牌之中。
Styling Point
P=POLO衫【產品】
廣為人知的是LACOSTE 品牌開創瞭POLO衫這一經典服裝款式的先河。1927年，René LACOSTE穿著印有鱷魚Logo的服裝在網球場上掀起瞭男裝的新浪潮。René LACOSTE與針織面料制造商André Gillier共同設計出的LACOSTE L.12.12 POLO衫，堪稱服裝設計史上的一次革命。
Q=Quality 【品質】
作為法國高端休閑服裝品牌，LACOSTE 嚴選材質，追求超越常規的法式工藝標準，同時在生產中也嚴格註重環保與可持續性。
國際奧委會與LACOSTE共同宣佈聯乘企劃推出首個獨傢奧林匹克HERITAGE傳承系列
Styling Point
R=René LACOSTE【創始人】
LACOSTE 品牌的創始人René LACOSTE作為有超凡實力的網球選手，曾在法網贏得過三次單打和兩次雙打冠軍，也在溫網贏得過兩次單打和一次雙打冠軍，以及兩次美網單打冠軍。除瞭賽場上的輝煌成績，在賽場下他也是一位富有激情的創造者，他的發明徹底改變瞭整個運動界和服飾行業。
S= Save Our Species【拯救物種】
LACOSTE近期與 International Union for Conservation of Nature（世界自然保護聯盟）合作，發售瞭名為「Save Our Species」的限量慈善 Polo 衫系列。銷售所得也將用於保護野生瀕危動物。
T=Tennis【網球】
從創始人René LACOSTE 創立品牌開始，LACOSTE品牌的血液裡就烙印著的網球的基因，這不僅體現在產品上，LACOSTE也與網球羅蘭加洛斯 （法網），上海勞力士大師賽等賽事有贊助合作。網球這項運動和 LACOSTE 因彼此的存在皆增添瞭不可取代的光彩。
U=Unique【獨特】
作為法國唯一的休閑奢侈品牌，在LACOSTE 產品的生產過程中，因為對細節的專註和專業的把控，無論工藝材質或者產品風格，都有 LACOSTE 的獨特基因烙印其中，在低調中呈現對生活高端品質的追求。
V=Values【價值觀】
LACOSTE 始終延續優良傳統並將創新融入產品靈魂，而且將體育運動中堅韌、友愛、自由、公平的精神始終傳承。不竭地為客戶提供擁有無與倫比的品質，註重細節、幹凈整潔、多樣化的產品。
Styling Point
W=World Wide【全球品牌】
作為享譽世界的法國跨國品牌， LACOSTE 在多達40個國傢擁有10000多名員工。同時在120個國傢和地區，平均每秒鐘就有2件LACOSTE商品通過LACOSTE專賣店、商場專櫃或者網絡專營店售出，為不同語言和膚色的客戶提供一致的完美體驗。
X=X mark【聯名】
代表著聯名的X mark 已經成為當今最時尚的符號，LACOSTE 今年也與Supreme、BEAMS、法國網球公開賽等多個時尚品牌及組織聯名推出瞭多種個性產品。
Y=Youth【青年】
LACOSTE 不僅通過新的產品態度、個性化的探索吸引著年輕人的目光。而且一直以來都立志於幫助世界各地的青年通過運動的實踐和價值觀尋找自己的道路，為此創辦的基金會，平均每年支持12,000名世界范圍內的年輕人實踐自己的理想。
Styling Point
Z=Generation Z【Z世代】
85年以來，LACOSTE 從未讓歷史成為包袱，始終大膽創新。不僅與慈善環保等領域跨界，也與各種先鋒潮流品牌聯名，以時尚、多元以及對世界的責任感吸引著90後以及千禧後的認同與關註，為新世代帶來充滿個性化和意義非凡的時尚單品。
能認真看到這裡的朋友
相信對 LACOSTE 一定有瞭全新的認識，
畢竟一個品牌從誕生一直延續至今
並不是一件容易的事，
也不是我們寥寥幾筆能夠說的完的，
不過對於品牌來說，
產品或許是它的外表，
文化和歷史才是支撐起品牌的骨架。
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