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范主說：火到嚇skr人~

文 | 神馬君, 授權商務范發佈

本周一，Supreme的logo被印在瞭《紐約郵報》頭版上，結果20多萬份報紙瞬間被搶購一空，原來1美金一份的報紙，經黃牛炒作，漲價瞭40倍。

如今互聯網崛起，報紙如此迅速就被搶購一空的場面非常少見，Supreme的帶貨能力不是一般的強。更厲害的是，去年它與LV的聯名款，最終賣出瞭7.8億人民幣的銷售額。

雖然很多單品普通人都表示看不懂，但依然不影響Supreme被搶斷貨，神馬君有個朋友，曾經特意從印尼跑到北京快閃店掃貨….

連印上Supreme logo的磚頭，都分分鐘被秒光，成為新的炫耀神器。

Supreme這個品牌，真的值得大傢瘋搶嗎？神馬君采訪瞭身邊幾個直男，他們的回答是這樣的：

Boy A：我完全無法理解為什麼Supreme會火成這樣，在我眼裡，它們傢經典的logo T，跟優衣庫或者淘寶的文化衫沒什麼差別，其餘單品也都不便宜，完全找不到能與價格匹配的價值。

Boy B：可能與LV的聯名款是它質量最好的單品瞭吧，其餘的看起來都一般般，就是靠炒作才火起來的，之前都沒聽說過。

Boy C：衣服都花裡胡哨的，太誇張瞭，穿上仿佛分分鐘要起來尬舞，臣妾hold不住啊~

大多數人都看不太懂的Supreme，為什麼會這麼火呢？今天神馬君就來給大傢分析分析~

—-我是超會搞事情の分割線—-

在年輕潮人眼裡，穿Supreme=我很不一樣

年輕人，尤其是千禧一代，跟中年消費階層有很大的不同，他們在購物時，考慮的不再是商品的增值空間，而是商品是否時尚，能否滿足他們張揚的個性。

神馬君身邊愛買Supreme的富二代就說：“我爸有錢買百達翡麗，我要和他不一樣，喜歡新鮮的東西。”

曾經傲嬌的奢侈品牌為瞭賣貨，如今也紛紛選擇向流量低頭，推出一些稀奇古怪的時尚單品，像今年很火的PVC、草編等元素，雖然很多人表示看不懂，但依舊可以成為爆款。

而Supreme憑借每周上新的超快頻率，醒目的標志和超高辨識度，能穩穩地走在時尚前沿，“新潮人設”深入人心。

而且時尚很大一部分是來自跟風，icon穿瞭，無論多麼誇張，總有很多人買賬。

Supreme就特別會玩名人營銷。它每年都會與各行各業的名人合作，讓他們穿上經典的logo T，給品牌打開知名度。

還會把名人們的照片印上T恤，價格翻倍。名人們的實力帶貨，使這個顯眼的紅底白字logo，逐漸成為年輕人心目中的fashion標志。

成功給自己貼上時尚標簽之後，很多明星自發帶貨，像貝嫂、Cara、Kendall等都在穿。

走時尚路線的明星們，一定都有幾件Supreme傢的裝備，撞衫也不怕。

連星二代，像卡戴珊傢的小西北、貝嫂傢的羅密歐和囧三，都靠Supreme凹潮范兒人設。

雖然畫風都有點迷迷的~

明星們就是潮流風向標，他們都在穿，網紅、富二代們當然要緊緊跟上，入手各種Supreme傢的單品，隻要身上有那個顯眼紅色Logo，仿佛自己就是混時尚圈的~

有瞭“時尚”這個護身符，一些看不懂的Supreme單品也能輕松賣掉，甚至還有人專門收藏這些奇奇怪怪的單品。

限量+聯名，穿上就是有錢有實力

Supreme傢是出瞭名的愛聯名，和它合作過的品牌數不勝數，像開頭提到的《紐約時報》，真是變著法子聯名。

而且大部分時候出的聯名系列，量都非常小，但稀缺才有市場，幾乎每次聯名都能打造昂貴爆款。

像和Supreme合作瞭十多年的Vans，每次出的聯名款鞋子，都遭到瘋搶，價格是平時的幾倍。

還有去年火到搶不到的LV聯名系列，每一件單品都不便宜，這件T和衛衣，是除瞭帽子以外，最便宜的兩件，也要3415元和6568元。

這還隻是原價，搶不到想買二手的，貴到嚇skr人，這件原價6568元的衛衣，在eBay上賣到瞭15.7萬。

穿著聯名款出門，就等於穿著一身人民幣，難怪明星網紅們都爭相曬出自己擁有的聯名款，赤果果的炫耀啊~

迪拜有位15歲的億萬富翁二代更誇張，把他的法拉利都貼上瞭Supreme和LV的聯名標，還穿戴著一系列聯名款來瞭張合影….

惹不起，惹不起~

網紅們也紛紛效仿，買到就要趕緊秀出來，滿臉都寫著，看到沒，都是money~滿足瞭炫耀消費的目的。

Supreme還和RIMOWA聯名，出瞭行李箱，發售價最低11000元，Supreme的大logo非常搶眼，對於愛張揚的年輕人來說，很難不心動。

今年Supreme打造的爆款是與Levi\’s合作的Trucker Jacket 和 550 丹寧褲，光看模特示范圖就感覺非一般人能駕馭。

但依然有很多人會買，連小公舉傑倫都忍不住入手瞭他最愛的粉色….

Supreme通過各種破次元、跨界合作，還給自己的品牌鍍瞭一層金，再加上它稀缺難搶的策略，分分鐘抓住瞭年輕人的心。

Supreme持續搞事情，熱度一直不減

一個品牌想火不難，難的是一直火，對於持續吊顧客的胃口，他們也有自己的招數。

Supreme如今熱度如此高，可是在全球都隻有10傢店面，所以他們每周四發售新品時，各大門店外都會排起長龍，有些黃牛甚至靠排隊開瞭公司，發傢致富….

潮牌界的喜茶，造勢能力max~

Supreme還特別會吸引人的眼球，總是出一些奇奇怪怪的東西，引發一波又一波的討論。

像之前出過一款噴錢手槍，就成為瞭抖音、快手爆款，轟趴必備單品。

除瞭吸引人眼球，Supreme“蹭熱點”的姿勢也很奇特。

之前Kate Moss給CK拍過一組大片，熱度非常高，Supreme就直接用瞭這張圖片，還把自己的logo打在瞭照片上，雖然被告，但是這個品牌標識相信很多人都忘不瞭….

LV老花特別火，Supreme就大膽惡搞，把LV的logo改成瞭$，不僅銷量不錯，還輕松賺得一波關註。

這波惡搞雖然當年讓LV很不爽，一紙訴狀告地Supreme召回瞭所有惡搞產品，但LV如今卻跟什麼都沒發生過一樣，愉快地與Supreme合作賣起瞭聯名款，結果大傢也看到瞭，雙方都賺瞭個盆滿缽滿，果然時尚圈沒有永遠的“敵人”。

Supreme還深諳如今的傳播之道，通過在ins上更新新品，賺來很多流量，現在它的ins賬號已經有1120多萬粉絲，影響力非常強。

ins上的內容除瞭新品圖片外，就是與明星們的互動，算是把自己打造成一個“高級網紅”，自帶熱點~

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Supreme傢的單品，品牌溢價確實有點高，但是買Supreme的人，考慮的不是性價比，他們更多的是買這個商標帶來的潮范兒或者有錢的感覺，至於別人是不是看得懂，買的人似乎也不在乎。

蘿卜白菜各有所愛，開心就好咯~

本文經授權商務范發佈

來源 ：微信公眾號：神馬牌子